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Cómo elegir tus tipografías corporativas

¿Elegir las tipografías adecuadas para tu marca te trae de cabeza?⁠⠀

¿Entras en Google fonts y te vuelves loca de todas las que hay y no sabes cuales elegir?⁠⠀

La tipografía es uno de los elementos que forman una identidad visual y su elección es un proceso a llevar a cabo con cuidado, ya que depende de la que elijamos, el mensaje que queremos transmitir puede cambiar totalmente.

Las fuentes se clasifican en 4 familias tipográficas, donde cada una tiene unas características determinadas y transmiten unas sensaciones u otras, así que hoy vengo a ponértelo un poquito más fácil para que sepas qué familias hay y qué transmiten cada una, lo que te ayudará a elegir la más adecuada para tu marca.

Familias tipográficas

 

¿Cuáles son?

  • Serif (con serifas)
  • Sans serif (sin serifas)
  • Script o caligráficas
  • Decorativas

1. Serif

Las tipografías con serif son aquellas que tienen remates al final de cada letra. Estos remates son los llamados «serif» (de ahí su nombre) y esto las ayuda a ser más legibles, por lo que se usan bastante para el cuerpo de texto de libros, revistas y otras publicaciones escritas con mucho texto.

Suelen transmitir seriedad, tradicionalidad, elegancia y profesionalidad.

2. Sans serif

Las tipografías sans serif, sin serifas o también conocidas como «de palo seco» son aquellas que no tienen remates al final de cada letra. Son bastante sencillas y modernas y, por su simplicidad, son fáciles de combinar con otras familias tipográficas.

Suelen transmitir minimalismo, fuerza, modernidad y seguridad.

3. Script o caligráficas

Las tipografías script o caligráficas con las que simulan el trazo hecho a mano. Suelen tener bastante personalidad y son bastante usadas para aportar un toque personal y cercano en conjunto con las serif o sans serif.

Suelen transmitir feminidad, elegancia, creatividad y cercanía.

4. Decorativas

Las tipografías decorativas son fuentes bastante creativas y originales, pensadas para su uso esporádico o en un elemento determinado pero, en ningún caso como cuerpo de texto, ya que por lo general, no suelen tener buena legibilidad en este sentido.

Suelen transmitir personalidad, originalidad, diversión y creatividad.

Recomendaciones a la hora de elegir

  1. Define tus bases de marca para saber qué quieres transmitir y a quién (tu público objetivo)
  2. Escoge entre 1 y 3 como mucho y define el uso que le vas a dar a cada una (titulares, cuerpo de texto, frases o palabras a resaltar,…)
  3. Prueba varias combinaciones posibles hasta que des con la clave, que en su conjunto transmitan lo que quieres con tu marca. Si no tienes muy claro cómo combinarlas, empieza por una familia y una fuente, y juega con los pesos visuales (bold o negrita, italic o cursiva, regular,…)
  4. No intentes usarlas todas siempre. No abuses de las tipografías o crearás caos visual. Menos es más.
  5. Usa SIEMPRE las mismas para mantener una coherencia visual en todos los elementos de tu marca.

Dime ¿te ha sido útil esta entrada?¿te resulta difícil escoger unas tipografías adecuadas a tu marca?

Si te has dado cuenta que necesitas ayuda para ello, no dudes en ponerte en contacto conmigo y te ayudaré encantada.

¡Te leo aquí abajo!

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